COB LED Display-teknologi: Fra stigende til rationel fører Doitvisios branchen til nye højder

Doitvision er en af ​​de tidligste repræsentative virksomheder med fokus på COB-teknologi i Kina. I lang tid har vi været forpligtet til at fremme udviklingen af ​​COB LED-skærmteknologi. Hvert år vil Doitvisions administrerende direktør Kris udtrykke unik indsigt i branchens tendenser for at pege på retningen for industriel udvikling.

I de senere år har COB-teknologien gennemgået en hurtig udvikling, og 2023 indvarslede "orkan"-æraen. På det tidspunkt var der hård priskonkurrence i branchen. Kirs opfordrede markedet til at behandle det rationelt og undgå uordnet konkurrence. Efter indgangen til 2024 har priserne på COB LED-displays stabiliseret sig, markedet er gradvist vendt tilbage til rationalitet og har vist et klart vækstpotentiale.

 I 2025 gentog Kirs i den seneste industridialog, at COB-teknologien vil fortsætte med at opretholde en kraftig vitalitet i de næste 5-10 år. Denne præstation er hårdt vundet, og producenter og brugere er nødt til at værne om og fremme teknologi til et højere niveau.

COB industristatus og markedsudvikling

Branchefænomen og markedsændringer

Fra markedspræstationen i første kvartal af dette år er COB LED-skærme virkelig blevet en af ​​hovedstrømmene på markedet for små LED-skærme. Og det er gået ind i et stabilt udviklingsstadium. Der er dog stadig nogle udfordringer og beklagelser i branchen som helhed, som specifikt kommer til udtryk i følgende aspekter:

I dag er næsten alle LED display virksomheder involveret i small-pitch LED'er, uanset om de er egenudviklede eller købte produkter, hvilket viser, at accepten af ​​COB teknologi er steget markant.

Det overordnede niveau af COB LED-skærm fortsætter med at forbedre, især med hensyn til overfladekonsistens og displayintegritet. Antallet af LED-skærme med dårlige pixels er faldet betydeligt, og pålideligheden er forbedret.

COB P1.2 og derunder er blevet den absolutte hovedkraft på markedet, som er meget udbredt i avancerede displayscenarier.

Kvalitet og pålidelighed skal dog stadig forbedres yderligere. Nogle virksomheder er stødt på tilbageslag på markedet på grund af produktkvalitetsproblemer (såsom lækage, blækfarvekonsistens osv.), hvilket afspejler, at industrien stadig har plads til forbedringer i fremstillingsprocesser og kvalitetskontrol.

Markedsmønster efter priskrig: fra "prisforskel" til "kvalitetsforskel"

Dialektikken af ​​omkostningsreduktion og konkurrence

I 2023 oplevede COB-industrien en omgang voldsom priskrig. Det kraftige fald i råvareomkostningerne har ført til et kraftigt fald i priserne på terminalprodukter, og nogle virksomheder er i problemer på grund af lagerbeholdninger. Kris mener dog, at priskrige er en nødvendig fase for populariseringen af ​​teknologi: "Væsentlige omkostningsreduktioner har åbnet kanalen for COB til at komme ind på det almindelige marked, hvilket giver flere kunder råd til denne teknologi."

Doitvisions vej ud

I lyset af priskrige valgte Doitvision at reagere på "omkostningsinvolution" med "teknologipræmie":

• Indsnævring af "prisforskellen": Vi bringer produktpriserne tættere på branchegennemsnittet gennem storstilet produktion og procesoptimering;
• Udvidelse af "kvalitetsforskellen": Styrkelse af kerneteknologier som overfladebehandling og optisk design for at gøre displayeffekter og pålidelighed førende.

"Tidligere troede kunderne, at Doitvision LED-skærme var 'gode, men dyre', og nu skal vi bevise, at de er 'gode og værd'." Kris understregede, at denne strategi gør Doitvision mere konkurrencedygtig på markedet efter priskrigen.

Overkapacitet: Smerter og muligheder under opstartsperioden

Dynamisk balance af kapacitet

På nuværende tidspunkt præsenterer COB-industrien en "tosidet" situation:

Kapacitetsudnyttelsesgraden på små og mellemstore fabrikker er utilstrækkelig, og den månedlige gennemsnitlige kapacitet på 1,000 kvadratmeter er ledig;

De førende virksomheder udvider stadig produktionen, og nye produktionslinjer sættes i produktion efter hinanden.

Kris fortolker dette fænomen som "den naturlige vekslen mellem industriens opstartsperiode": "Overskydende kapacitet vil gradvist blive fordøjet, og den nye kapacitet vil målrette den fremtidige efterspørgsel. Nøglen ligger i, om virksomheder kan tage føringen inden for teknologi iteration."

Risikoen for priskrig er kontrollerbar

Selvom overkapacitet kan udløse lokal konkurrence, mener Kris, at sandsynligheden for en priskrig i fuld skala er lav:

Understøttelse på efterspørgselssiden: Efterspørgslen efter mikro-pitch LED'er inden for områder som ultra-HD-skærm og virtuel produktion fortsætter med at vokse;

Teknisk tærskelforbedring: Da banen bevæger sig under P0.9, er lavproduktionskapacitet vanskelig at deltage i konkurrence på højt niveau.

Teknisk rutekonkurrence: opadgående udvidelse eller nedadgående penetration?

To-sporet parallel industriudvalg

I øjeblikket har COB-virksomheder differentieret sig i to tekniske veje:

• Bryd igennem P1.5+ opad: reducer omkostningerne gennem storstilet produktion, beslaglæg massemarkeder såsom konferencelokaler og udendørs reklamer;
• Uddyb P1.2- nedad: fokuser på avancerede scener såsom kontrolrum og XR virtuel optagelse, og stræb efter højere profit.

Doitvisions "mikro-pitch-strategi"

I øjeblikket præsenterer udviklingen af ​​COB-teknologi i industrien en "to-sporet parallel" tendens:

• Den ene er at udvikle sig i retning af stor tonehøjde over P1.5 for at reducere produktionsomkostningerne og udvide anvendelsesområdet for markedet.
• Den anden er at udvikle sig i retning af P0.9 og mindre pitches for at øge produktfortjenesten og fastholde teknologisk lederskab.

Doitvision foretrækker sidstnævnte - med fokus på det lille pitchmarked på P1.2 og derunder. Kirs mener, at selvom virksomheden har mulighed for at levere forskellige produkter, er prispresset på P1.2 og derunder LED-display relativt lille, og COB indtager en dominerende position på dette marked. Efterhånden som omkostningsgabet mellem COB og SMD indsnævres, vil anvendelsen af ​​COB i P1.5, P1.8 og endda udendørsprodukter blive udvidet yderligere.

• Høje tekniske barrierer: mikro-pitch har eksponentielt højere krav til chipoverførselsnøjagtighed og emballeringsteknologi;
• Stor enkeltskærms outputværdi: Enhedsarealprisen for P0.9-produkter kan nå mere end 3 gange højere end P1.8-produkterne;
• Uerstattelige scener: Efterspørgslen efter pixeltæthed inden for områder som film- og tv-produktion og medicinsk billedbehandling kan ikke kompromitteres.

Det er værd at nævne, at Doitvisions P0.3 COB-skærm er blevet masseproduceret, hvilket markerer COB-teknologiens bevægelse mod “Micro-niveauet”.

Teknologisk gennembrud: definer fremtiden ved at løse smertepunkter

Gennembrud af centrale flaskehalse

I 2024 vil Doitvision opnå produktopgraderinger gennem tre store innovationer:

• Lysstyrkeforbedringsteknologi: bevar lysstyrken, mens strømforbruget reduceres med 30 %, eller dobbelt lysstyrke uden at ændre strømforbruget;
• Optimering af blækfarvekonsistens: vi bruger overfladebehandlingsteknologi på nanoniveau for at eliminere panelfarveforskelle;
• Pålidelighedsrevolution: løs fuldstændig "larve"-problemet gennem materialeinnovation, og fejlraten er reduceret til mindre end 5/10,000.

Inspiration fra den nye COB Pro-serie

Tag den nyligt udgivne Doitvision COB display Pro-serie som et eksempel:

• Fordel ved strømforbrug: 40 % energibesparelse sammenlignet med traditionelle produkter, der opfylder den europæiske energimærke A++-standard;
• Miljøtilpasningsevne: kan fungere stabilt i ekstreme miljøer fra -30 ℃ til 85 ℃;
• Opgradering af visuel oplevelse: understøtter 20-bit farvedybde, og farveovergangsjævnheden er forbedret med 300 %.

Disse gennembrud konsoliderer ikke kun de tekniske fordele ved Doitviisons COB, men baner også vejen for dens anvendelse i 8K ultra-high definition, HDR og andre scenarier.

Konkurrenceforholdet mellem COB og MiP

MiP-teknologien har været under udvikling i de seneste år. Nogle COB LED-skærmproducenter har endda lanceret MiP-produkter. Kirs mener dog, at COB og MiP ikke er helt alternative, men komplementære til en vis grad.

På nuværende tidspunkt bruger COB hovedsageligt flip-chip Mini LED-chips, som er direkte bundet til PCB eller bærere, mens MiP danner uafhængige enheder gennem sekundær emballage. De to har forskellige procesforløb. Selvom MiP-teknologi har visse fordele, er dens omkostningsproblem ikke blevet effektivt løst, og storskala masseproduktion står stadig over for udfordringer.

På den anden side er COB-producenternes eksisterende bindingsudstyr kompatibelt med back-end-processen for MiP-enheder på mikroniveau. Derfor, når MiP opnår storskalaproduktion, kan COB-producenter hurtigt gå ind på dette felt og opnå en konkurrencefordel.

Konklusion

Efter mange års udvikling er COB-teknologien blevet en af ​​kerneløsningerne til LED-markedet med lille tonehøjde. I de næste 5-10 år vil COB LED-skærm fortsætte med at bevare sin vitalitet og give bedre løsninger til skærmindustrien.

Kirs opfordrede producenter og brugere til at værne om det aktuelle højdepunkt i COB-teknologiudviklingen, overholde sund konkurrence og i fællesskab fremme industrien til et højere niveau. Kun ved løbende at optimere produktkvaliteten og forbedre teknologiske innovationsevner, som kan COB-industrien opnå en mere bæredygtig udvikling og indtage en vigtigere position på det fremtidige LED-displaymarked.